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行業新聞

大眾旅游時代到來

發布日期:2012-01-05 發布者:張家界旅游
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         走進大眾旅游時代

  “一個旅游消費升級的全盛時代即將來臨。”張家界的旅游產業要實現提質升級的目標,就得因應社會轉型的需要而進行相應的轉型,最為重要的一點是:在產業發展方式和發展觀念上從單純的重利益追求到利益與權利保障并重。

  30年來,以市場為導向的經濟改革積累了豐碩的果實,中國的人均GDP在2008年越過3000美元大關,達到3200多美元。3000美元具有多種經濟學意義。意味著中國已步入中等發達國家水平,而進入“中等發達國家”序列對于旅游產業所施加的影響則是標志著“大眾旅游時代”的到來。

  中國旅游業進入大眾旅游時代是2009年以來國內旅游界得出來的一個共識,尤其是在去年《國務院關于加快發展旅游業的意見》公布以后,國家旅游局副局長杜一力在媒體上解讀這一具有“里程碑意義”的文件時,即數次提到了“大眾旅游時代”。

  對于“大眾旅游時代”,業界有一個公認的量化標準,即人均GDP越過3000美元。中國在2008年即已越過了這一大關,但自2008年以來,在冰災、地震、奧運、金融危機、H1N1流感等一系列天災人禍及重大事件的影響下,國民的出行需求受到抑制,大眾旅游時代的特征并未得以充分顯示出來。以張家界來看,其在2009年的追求目標是力爭實現“恢復性增長”,而2010年的目標——突破性發展——則要樂觀得多,真正要講進入大眾旅游時代,并且能在市場上反映出來,還是今年的事。

  在微觀層面上,就大眾旅游時代的具體特征來看,張家界市旅游局局長丁云勇認為,在大眾旅游時代,過去單一的自然景觀產品升級為多元化產品,以自助游、自駕游為代表的自主游覽方式成為主渠道;各旅游城市、各旅行商需提供更方便、更快捷的服務,讓不同層次、不同收入階層的人們都能享有旅游這一新的生活方式。更為強調人的主體性、參與性、旅游觀念的多元性是大眾旅游時代的根本特點。

  大眾旅游時代的一個顯著特征是量的變化:從小眾旅游到大眾旅游。相應的觀念上的轉變是:從小部分人的奢侈享受到大多數人均予以認同的生活方式。在國務院首次就旅游業下發的《意見》中,首次在國家層面上提出了人均出游的指標:人均出游超過2次,這是一個歷史性的指標。4月15日,張家界市長趙小明在一次工作會議上的講話中說,“一個旅游消費升級的全盛時代即將來臨。”

  大眾旅游時代的到來意味著一個潛力巨大的市場,但中國社會的轉型提示我們,我們不僅要看到利益,還要看到權利。當中國農民都已經領上國家發給的退休工資、社會各階層均強調自身的權利保障時,張家界的旅游產業要實現提質升級的目標,就得應社會轉型的需要而進行相應的轉型,不僅看到單一旅游產業、單一旅游產品的提質升級。最為重要的一點是:在產業發展方式和發展觀念上從單純的重利益追求到利益與權利保障并重。

  就旅游來談大眾旅游時代,并不能得到多少實質性的轉型啟示,我們必須看到“大眾旅游時代”的背后更為寬闊的社會視域,這就是中國社會的大轉型:從經濟改革走向社會改革,從市場導向的社會轉型方式走向社會導向的社會轉型方式。“大眾旅游時代”正是轉型了的中國社會在旅游產業上的具體顯現。

  就張家界的旅游發展來看,我們并不需要新穎獨創的觀念創新,只需要緊緊地跟上時代,透過種種新概念的表象,把握住社會發展的主脈,在旅游業的各個層面上,讓人的權利——游客的權利與旅游從業者的權利——得到充分的尊重與保障。進入大眾旅游時代,張家界的旅游發展觀必須在社會轉型、改革轉型的大背景下進行相應的轉型。

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